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新希望刘永好:宠物经济是最好赛道

http://www.1866.TV/shouyao/ 2018-1-9 18:00:39 阅读数:126

  2017年12月,新希望集团宣布了一项重要跨界行动——作为第一大股东,已联合厚生投资、淡马锡、中投海外、启承资本等投资者,于2017年11月30日完成了对澳洲宠物食品公司RealPet FoodCompany(译为真诚爱宠公司)的收购,收购资金10亿澳元,约合人民币50亿元。

新希望刘永好:宠物经济是最好赛道

  “这次收购是新希望的又一重要战略布局。”

  在2017年中国企业领袖年会上,刘永好透露了新希望的海外投资风向,并谈及企业家精神和政商关系。谈到海外投资时,刘永好表示,目前国家的外汇政策已经很清楚,自己将继续鼓励海外投资,特别是“一带一路”的投资。新希望持续发力宠物经济,也陆续投资了一些企业,未来在该领域不排除上市的可能。

  对于此笔收购,刘永好指出,新希望作为第一大股东,带领亚太投资团在完成此次收购之后,将致力于协助“真诚爱宠”成为全球领先的宠物食品企业,并联合各投资方,嫁接国内外产业资源,推动“真诚爱宠”顺利进入中国市场、业务迅速落地。

  根据公开信息,新希望集团此次收购的澳洲RealPet FoodCompany公司成立于1994年,成立之初,主要制造动物实用的香肠产品,后发展为生产干粮、湿粮等全系宠物食品。

  RealPet FoodCompany公司是澳大利亚本土最大、澳新市场第二大的宠物食品公司,并且,在宠物冰鲜粮和天然粮领域,已是全球最大的冷藏宠物食品制造商。据新浪财经了解,RealPet FoodCompany的产品目前在国内还没有销售。

  “作为动物营养领域的专家,这次收购是新希望的又一重要战略布局,新希望是中国最大的饲料生产企业,生产动物粮食的,而动物粮食的高端就是猫粮、狗粮。”

  刘永好表示,近年来一直在关注消费升级带来的市场机遇,“我们发现,人们生活水平提高了,人们对陪伴的需求提高了,对高档宠物粮食的需求提高了,宠物饲养的迅猛增长体现了人们向往美好生活的一部分。以前养宠物的大多是空巢老人,但现在年轻人才是养宠物的主力军,把宠物视为家人的年轻人越来越多,很舍得花钱给宠物消费,他们产生了更多元、更时尚的消费需求,为中国未来几年的宠物食品市场带来了巨大的潜力。”

  “我们在收购过程中感觉一个很大的压力是每个投资者都想要多要股份。(宠物经济)这是最好的赛道。有哪个企业每年的增速是20%、30%几,中国没有几个,宠物是其中之一。”刘永好感叹。

  公开信息显示,近年来,新希望集团在宠物消费领域积极展开布局,2015年,旗下草根资本投资了宠物电商平台“乐宠”,2017年成立了猫宁宠控有限公司,正在以宠物食品为基础,逐步打造品牌运营、产品研发和生产、终端销售的全产业链布局。

  宠物市场已成为消费观念转型和市场消费升级的趋势代表,全球和中国宠物食品行业均在持续高速增长。据相关统计数据显示,目前整个宠物行业在全球范围内已经达到700亿美元规模,每年在以4%的整体速度增长。

  针对中国市场而言,根据《2017年中国宠物行业白皮书》显示,中国宠物行业规模在2017年将达到1340亿元,预计到2020期间,将保持平均30.9%的高增速发展。

  根据关于中国宠物市场的调研信息显示,中国宠物食品零售额由2012年的29.3亿元,增长至2016年的73.8亿元,近5年的复合年增长率为26%,2016年的增长率达到34%。另外,电商、宠物店、商超渠道占比分别为43%、46%、11%。

  当然,相比发达国家的宠物数量和人口比例,北美宠物/人口数量的比率是50%,而亚洲区域仅为5%,并且,目前中国宠物数量约为8000万只,人均养殖量不足0.06,远低于美国的0.51,尚有长足的增长空间。

  谈及收购RealPet FoodCompany的初衷,厚生投资联合创始人张天笠表示,中国社会正进入老龄化、独子化,谁来陪伴他们?他认为有两样东西可以满足精神陪伴和长时间的社交关系,一个是智能手机,一个是宠物。

  “宠物成为家庭成员,引爆了即将到来的宠物潮,宠物与人口的比例,我们比非洲还低,这怎么可能呢?未来一定会有大波宠物数量的增长。另外,这一次宠物升级会从商品化和渠道化带来巨大影响,目前我国宠物宠均消费还远低于发达国家水平。”他说,中国市场因为城市密度等因素,主要以养小型猫和狗为主,相信中国市场的发展很快会走到全球市场的前面。

  另一方面,从目前的市场格局来看,宠物数量不断增长的同时,与这个千亿级的市场不成对比的是,目前市场还没有太多优秀、知名或者上规模的品牌出现。从资本市场角度看,宠物消费相关上市企业极少,今年有两家企业成功冲击IPO,分别是中宠股份、佩蒂股份。

  比如就宠物食品而言,全球宠物食品市场目前主要由美国玛氏、雀巢普瑞纳以及高露洁希尔思三大宠物食品巨头所占据,而在中国,这一情况也类似,尚未诞生一家大规模的本土化品牌,缺少一个国产品牌的头部企业。

  来自华泰证券的研究也表明,宠物食品市场中,外资品牌在国内市占率超过50%,且主要定位中高端市场。由于品牌意识不强,国产宠物食品大多定位于低端市场,且单品牌市占率不足10%。而这种市场格局也将给宠物经济带来巨大的机会和潜力。

  “我们希望成为这个领域的领头人,来冲,来闯,开创一片新的世界,推动全球猫粮狗粮新的台阶。未来或许有可能走上上市的道路,我们没有任何障碍。”刘永好表示。

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