火爆兽药饲料招商网
营销策划品牌策划渠道营销价格营销网络营销名家论坛营销机构策划案例经销商学院商学院
当前位置:首页 >> 营销策划 >> 品牌策划 >> 品牌策划公司到底在策划什么

品牌策划公司到底在策划什么

http://www.1866.TV/shouyao/ 浏览次数:146

  越来越多的企业都在做品牌策划,

  那么品牌策划到底在策划什么?

  或者说品牌策划包含了什么内容?

  首先需要明确品牌策划的概念,品牌策划是一个宽泛的命题,从上到下的概括来说,它是包括数据分析、品牌策略、落地执行等三个要阶段在内的一整套纵向体制。

品牌策划公司到底在策划什么

  品牌策略首先需要结合企业或品牌的经营目标与经营战略,制定适合品牌发展模式的策略。然而在此之前需要进行第一阶段,即:大量的市场调研、企业分析、消费者研究等基础数据的研究与分析。这是以数据和数据分析为核心的基础工作,跟市场研究的部分领域相关。

  大部分策略咨询类公司如麦肯锡等主要集中于提供这方面的服务。所提供的工作成果应该是一整套分析报告,其中包括行业分析报告、企业内部管理报告、消费者分析报告等等。

  这一系列的内容多数涉及到企业战略等机密内容,数据是需要绝对保密的。由于涉及到大量调查与收集工作,这一部分的服务价钱也是最高的,如麦肯锡一类国际知名咨询顾问公司的一个分析项目,服务费用动辄上百万美金。

  通过基础数据能够得出对行业前景与企业现状和品牌问题的判断,这是提出问题的阶段。而大多数品牌策划公司,比如九十年代最知名的叶茂中、李光斗、董丹青,是基于上述数据分析所显示的问题,提供一套行之有效的解决方案。所谓的策略也就是方法论,是一套理论性的内容。

  九十年代到二十一世纪初,叶茂中服务过圣象地板、北极绒保暖内衣、真功夫快餐、大红鹰、柒牌男装、雅客V9、361度、红金龙、蚁力神等多个品牌,90后小时候耳熟能详的很多电视广告都诞生于此人之手。90年代也是中国广告行业的黄金时代,那是随国际4A广告公司的涌入,中国的广告行业开始起步,造就了一大批经典案例,对于广告圈的人来说,那十年是中国广告最光辉的十年。

  在这里要顺便说一下品牌策略与广告的关系,策略是一种统筹性的指导概念,它能够为困境之中的品牌指明一条道路,类似于军师的职责。而广告是执行层面(也就是第三阶段)中的营销部分,它依照品牌策略指明的方向做出一套合理有效的具体动作,让理论能够作用于市场,类似于士兵的职责。

  而第三个阶段,落地执行阶段大体包括两个方面的内容,一个是设计,一个是营销。设计是先于营销的动作。设计也就是目前国内平面设计公司和大部分号称”品牌顾问公司“在做的事,按照品牌策略指明的发展方向,设计品牌logo(即品牌标志)、VI系统(依照品牌标志的核心概念设计的一套延展风格系统,应用于办公、宣传、导示等)、SI系统(店面风格系统)等品牌相关的视觉风格。

  而目前国内的品牌顾问公司,据我所知,发展方向是品牌的第二个阶段,但大部分目前所处的仍是第三阶段,国内的品牌研究与策略策划实力还很欠缺,所提供的策划理论还停留在国外十年前的水平,加之中国缺少实打实的研究精神,因此在策略分析方面缺少有力的支持,很难提供出真正的干货。

  品牌设计就像一套依据品牌气质量身定制的行头,帮助品牌打造了一套靓丽的外形,让人过目不忘,而营销层面则将品牌介绍给适合的对象,并帮助品牌与对象和谐的相处。随着互联网行业的兴起,营销层面从传统的广告行业逐步扩展到数字营销、移动数字营销等各方面(也正是因为互联网的崛起,传统广告行业的生存道路愈发艰难,传统4A公司船大难掉头,愈发走入困境)。

  这三个阶段互为因果,也互相影响。品牌策略会因执行终端的反映效果和时代变化而调整方向,随着策略的调整,品牌形象也会不断改变,并影响营销方式。

  品牌是一项长线工作,周而复始,需要不断调整以配合企业的发展。一套好的品牌策略能够帮助企业积累一个强大的品牌资本,比如品牌策划领域讲烂了的可口可乐、宝洁等品牌,每年投入上亿的资金专门用于品牌运营,经过几十上百年的积累,成就了一个强大的品牌帝国。

  中国现在的品牌策略行业仍处于起步阶段,并且在我看来,会经历一个相当长的“起步阶段”,一方面是中国缺少真正有实力的品牌研究与策略人才能力真的不强,很多公司缺少实打实的数据研究精神,而是以广告营销思维做品牌,虽然短期内能够带来可观的利益,但绝不利于品牌的长期积累和发展,使得很多品牌都是昙花一现,又匆匆消失。

  另一方面,目前国内的企业仍处于资本竞争和上升发展阶段,并没有建立对品牌的重视和品牌资本的管理意识,作为甲方来说,他们对于品牌意义的理解不成熟,也很难为品牌服务公司的成长提供良好的支持。

大师秘密武器 且扫且看且分析

文章来源:兽药招商 编辑:淼淼