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品牌策划到底策划些啥?”一策划营养餐!

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  品牌策划就是为你的品牌量身打造一个长远的规划,意思去旅游前做个攻略差不多,不然你会迷路的。但是,很多刚起步或者处于发展初期的企业,并不了解品牌的重要性,也不知道品牌策划到底在策划什么鬼。

  品牌策划到底策划些啥?”一策划营养餐!

  核心竞争力:

  也就是你的产品最牛的地方,如果这个东西人无我有,人有我优,那就可以拿来作为核心竞争力,当然,这个需要前期调查分析,和同行进行比较,才能找到。

  品牌定位:

  定位,就是为品牌寻找一个合适的市场位置,在消费者心中占据一个特殊的位置,最好像女朋友一样特殊。这就好比抢车位,小区的车位很紧张,你要赶紧把车位占了,就像旺财撒泡尿宣称这是我的地盘一样。

  品牌文化:

  品牌文化,听起来是个很虚的概念,具体一点说就是品牌自己的价值观、世界观、态度、品位等,它相当于把品牌变成一个有思想有情感的“人”,然后让消费者对你在精神上产生高度认同,最终形成对品牌强烈的忠诚度。

  再说简单一点,就是品牌将自己的看法传达给消费者,让消费者认定你们是同道中人。这时候,消费者买的不是一个简单的产品,而是一份独特的体验,一种对自我价值的认同感。

  消费者选择你的品牌,也不是因为你的产品功能,而是觉得你这个品牌有文化有内涵,你这个品牌所代表的形象标签,能够满足他们的某种心理需求。

  品牌广告语:

  品牌广告语,英文名叫slogan,小名叫品牌口号,有时品牌口号可以直接当做品牌定位,不过,品牌定位是固定不变的,而品牌口号会有阶段性的变化。

  然后还得有冲击力、感染力,引起消费者的情绪共鸣。小米之前的广告语“为发烧而生”,就有这样一个特点,消费者都会为自己是小米发烧友而感到自豪。

  最重要的是容易传播,表现为易读易记。戴比尔斯那句经典的“钻石恒久远,一颗永流传”,朗朗上口你肯定至今还记得。炫迈那句洗脑的“根本停不下来”,口语化,网感很强,你一读就忘不掉。

  品牌故事:

  品牌故事算是品牌文化的一个补充,其实就是用讲故事的方式来表达品牌文化,故事讲得好,能让品牌人格化,消费者就会为你的情怀买单。

  好的品牌故事,其实就是帮助消费者表达自我。你买锤子手机,说明你是一个有情怀的人;你喝江小白,说明你和江小白也有类似的故事经历;你穿无印良品,说明你就是一个喜欢朴素简洁的人。

  其实讲什么故事不重要,重要的是你能不能感知消费者,理解他们的想法和感受,只有和他们心灵相通了,他们才会产生购物的欲望。

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文章来源:兽药招商 编辑:淼淼